MENGGALI POTENSI DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN POPULARITAS WISATA ALAM BISEANG LABBORO
DOI:
https://doi.org/10.33509/admit.v2i2.3253Kata Kunci:
Strategi Promosi, AISAS, Media Sosial, Wisata Alam, DigitalisasiAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi promosi digital Wisata Alam Biseang Labboro, Kabupaten Maros, yang dikelola oleh Taman Nasional Bantimurung Bulusaraung. Metode kualitatif deskriptif digunakan untuk menggali data melalui observasi lapangan, wawancara dengan staf pengelola, ekowisata, dan wisatawan, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial, seperti Instagram, belum dimanfaatkan secara maksimal. Hambatan utama adalah keterbatasan sumber daya dan kurangnya koordinasi antar pihak terkait. Penelitian ini mengadopsi model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk menganalisis efektivitas promosi dan interaksi audiens dengan informasi wisata. Model ini menawarkan pendekatan sistematis untuk menarik perhatian, membangun minat, mendorong pencarian informasi, memotivasi tindakan kunjungan, dan mendorong berbagi pengalaman positif. Temuan menunjukkan bahwa video promosi yang menarik dengan elemen visual dan narasi yang kuat berhasil meningkatkan jumlah penonton secara signifikan. Studi ini merekomendasikan peningkatan kualitas konten digital untuk memperluas jangkauan promosi dan menarik lebih banyak wisatawan, sehingga potensi wisata alam yang unik ini dapat dikenal lebih luas. Hasil penelitian diharapkan menjadi referensi untuk strategi pemasaran destinasi wisata lain di Indonesia.
Referensi
Adheliana, D., & Sandy, S. (2023). Desain Content Marketing Media Sosial Guna Membangun Brand Awareness Daya Potensia Indonesia. ADMIT: Jurnal Administrasi Terapan, 1(2), 281–303. https://doi.org/10.33509/admit.v1i2.1918
Akliyah, L. S., & Umar, M. Z. (2013). Analisis Daya Dukung Kawasan Wisata Pantai Sebanjar Kabupaten Alor dalam Mendukung Pariwisata Yang Berkelanjutan. Jurnal Perencanaan Wilayah Dan Kota, 13(2), 1–8.
Amalyah, R., Hamid, D., & Hakim, L. (2016). Peran Stakeholder Pariwisata Dalam Pengembangan Pulau Samalona Sebagai Destinasi Wisata Bahari. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 37(1), 158–163.
Aprillia, M., & Amalia Oesman, M. (2022). Strategi Promosi melalui Instagram Donat Bahagia dengan Memanfaatkan Fitur Reels. Bandung Conference Series: Public Relations, 2(1), 339–344. https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i1.1357
Arida, I. N. S. (2016). Buku Ajar Pariwisata Berkelanjutan.
Derivanti, A. Des. (2022). Implementasi Strategi Public Relations Lazada Indonesia Dalam Membangun Brand Trust Terhadap Seller Dan Konsumen. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial Dan …, 6(4), 2823–2828. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i4.4031/http
Devy, H. A. (2017). Pengembangan Obyek Dan Daya Tarik Wisata Alam Sebagai Daerah Tujuan Wisata Di Kabupaten Karanganyar. Jurnal Sosiologi DILEMA, 32(1), 34–44.
Haryanto, R. A. (2013). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Restoran Mcdonaldâ€TMS Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 1465–1473. https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.2923
Hedynata, M. L., & Radianto, W. E. D. (2016). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Penjualan Luscious Chocolate Potato Snack. Strategi Promosi, 1(April), 1–10.
Indriastuti, W. A., & Anandita, A. (2021). Peran Dinas Pemuda Olahraga Dan Pariwisata Kabupaten Boyolali Terhadap Pengembangan Wisata Alam Gancik Di Boyolali. Mabha Jurnal, 2, hlm, 18. https://ejournal.mandalabhakti.ac.id/mabha/article/view/23%0Ahttps://ejournal.mandalabhakti.ac.id/mabha/article/download/23/14
Iskandar, J., Najib, M., & Yusuf, A. M. (2020). Analisis Pengaruh Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action & Share) Terhadap Tingkat Literasi Keuangan Syariah (Studi Kasus Followers Instagram Perbankan Syariah). Islamic Banking : Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Perbankan Syariah, 5(2), 33–52. https://doi.org/10.36908/isbank.v5i2.114
Mulyana, M. (2019). Inisiasi VIII Strategi Promosi dan Komunikasi. Materi Tutorial Online Ekma 4216 Manajemen Pemasaran, 57–63.
Musofa, N., & Janattaka, N. (2019). Pemanfaatan Media Powtoon Pada Materi Komik Di Sekolah Dasar. Inventa, 3(2), 147–157. https://doi.org/10.36456/inventa.3.2.a2013
Nasution, A. (2021). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Bisnis Corporate, 6(1), 11–18. https://doi.org/10.46576/jbc.v6i1.1484
Nurlinda, Indrawati, N., & Amaliyah, R. (2023). Penerapan Media Video Pembelajaran Untuk Meningkatkan Kemampuan Dasar Operasi Hitung Bilangan Bulat Siswa SMP Kelas VII. Tut Wuri Handayani : Jurnal Keguruan Dan Ilmu Pendidikan, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.59086/jkip.v2i1.261
Priantana, A. P., & Santoso, E. (2019). Strategi Promosi Objek Wisata Alam Situ Gede Kota Tasikmalaya. Jurnal Komunikasi Global, 8(1), 104–115. https://doi.org/10.24815/jkg.v8i1.13586
Putu Henny Puspawati, D., & Ristanto, R. (2018). Strategi Promosi Digital Untuk Pengembangan Pariwisata Kota Magelang. Jurnal Jendela Inovasi Daerah, 1(2), 1–20. https://doi.org/10.56354/jendelainovasi.v1i2.14
Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I. (2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan Model Aisas Pada Produk Semakin Peka. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1153–1164. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3139
Sampe Pande, J., & Gunawan, M. (2023). Pengenalan Layanan Aplikasi Jamsostek Mobile Melalui Video Promosi Dan Banner Pada Bpjs Ketenagakerjaan Cabang Makassar. ADMIT: Jurnal Administrasi Terapan, 1(1), 107–122. https://doi.org/10.33509/admit.v1i1.1875
Saniati, S., Assuja, M. A., Neneng, N., Puspaningrum, A. S., & Sari, D. R. (2022). Implementasi E-Tourism sebagai Upaya Peningkatan Kegiatan Promosi Pariwisata. International Journal of Community Service Learning, 6(2), 203–212. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i2.45559
Saragih, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Bastard Clothing. 6(3), 8.
Sarbani, Y. A., & Lestari, I. (2022). Strategi Promosi Universitas Swasta melalui Instagram Pengamatan terhadap Akun Instagram Resmi 6 Universitas Swasta Unggulan di Jawa Timur. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(2), 150. https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i2.8519
Setiawan, I. R. (2016). Pengembangan Sumber Daya Manusia di Bidang Pariwisata: Perspektif Potensi Wisata Daerah Berkembang. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan, 1(1), 24.
Shalihah, A. ibadina, & Listiani, E. (2022). Hubungan antara Promosi Digital dengan Keputusan Membeli. Bandung Conference Series: Communication Management, 2(1), 183–189. https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i1.1086
Susilo, H., Salliyanti, & Silalahi, A. S. (2022). Sustainable Development of Promotional Strategies to Increase the New Students at Yapekdi Private Junior High School Dolok Ilir Dolok Batu Nanggar District, Simalungun Regency. ABDIMAS TALENTA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 862–872. https://doi.org/10.32734/abdimastalenta.v7i2.9630
Syahirman Yusi, M., Andriyani, T., & Firdaus, Y. (2022). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 42–52. https://jurnal.polsri.ac.id/index.php/JAMB
Yusantiar, R., & Soewardikoen, D. W. (2018). Perancangan Identitas Visual untuk Promosi Pariwisata Kabupaten Rembang. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 4(02), 207–220. https://doi.org/10.33633/andharupa.v4i02.1626
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Politeknik STIA LAN Makassar
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
